Aan het woord komen Daan Jongen, Creative Director Abovo Maxlead, Roos van Veen, Senior Growth Marketing Manager Teamleader, Michael Nederlof, Strategy Partner Dentsu, en Willemijn Manshanden-Bots, Lead Merk, Marketing en Insights bij de Kamer van Koophandel.
De geschiedenis van Wrexham AFC in het kort: de club is opgericht in 1864 en is daarmee een van de oudste professionele voetbalclubs ter wereld. Jarenlang ging het de club voor de wind, maar uiteindelijk degradeert de club zo vaak dat het in de laagste competitie belandt. Dan besluiten de twee acteurs het voor zo'n 2 miljoen pond te kopen. Lang verhaal kort: de waarde van Wrexham ligt inmiddels boven de 400 miljoen pond.
Het is echt een merk geworden
Michael Nederlof Dentsu
Lees ook: 'In your face'-marketing: Liquid Death verovert de markt met humor en activisme
Een merk opbouwen
De overname is een onverwachte zet en brengt de club veel internationale aandacht, mede door de documentaireserie Welcome to Wrexham, die de wederopstanding van de club volgt. Volgens de marketeers een slimme zet. „We gaan dit doen en we nemen jullie mee en misschien dat het daarom ook wel zo echt voelt", merkt Jongen op. Manshanden-Bots vult aan: „Het proces ernaartoe, daar maken ze al content van."
Inmiddels zijn van deze Disney+-serie vier seizoenen gemaakt en wil de club een nieuw stadion neerzetten (55.000 bezoekers) om alle fans te kunnen ontvangen. Nederlof: „Je hebt hier het idee dat ze echt iets aan het opbouwen zijn, samen met de stad en de club. Als ze dit volhouden hebben ze er ongelofelijk veel lol aan met zijn allen en is de financiële situatie van de club niet te vergelijken met vier jaar geleden. Het is echt een merk geworden."
Branded content met een knipoog
Met de twee sterren heeft Wrexham ook een compleet nieuwe marketingaanpak ontwikkeld. Humor speelt daarbij een hoofdrol. De sterren maken reclame voor grote sponsors, zoals een koffiemerk dat natuurlijk niet in de smaak valt bij de theedrinkende Britse spelers. De manier waarop ze aan branded partnerships doen is volgens Nederlof opvallend. „De knipoog, de sympathie, erbij betrokken zijn en zichzelf ook een beetje voor lul zetten de hele tijd. Tot nu toe is dat een verhaal wat je echt nog nooit hebt gezien."
Elk merk wil hierop aanhaken en onderdeel zijn van het succes
Daan Jongen Abovo Maxlead
Van Veen vult aan: „Er is geen marketingcontent onbenut bij Wrexham. Is het nou TikTok of reclame in het stadion, ze hebben het allemaal gecreëerd."
„Elk merk wil hierop aanhaken en onderdeel zijn van het succes", stelt Jongen over de Wrexham AFC. „Het is jaloersmakend goed", aldus Nederlof.
Lees ook: 'Just do it' paste nog nooit zo goed als bij de 'Dream Crazy' campagne
Wat maakt een reclamecampagne bijzonder? Wat zorgde voor het succes en hoe zou je zoiets vandaag de dag aanpakken? In Van alle marketing thuis praten experts op het gebied van marketing en reclame met elkaar over bijzondere cases. Elke twee weken een nieuwe video.
