Buitenkleding voor hikes, klimmen, skiën of om er gewoon sportief bij te lopen. Patagonia staat wereldwijd bekend om zijn sterke focus op duurzaamheid en milieubewustzijn. Het merk was een van de eerste grote kledingbedrijven die gerecyclede materialen gebruikt in hun producten en actief campagne voert voor milieubescherming. Ze moedigen klanten zelfs aan om kleding te herstellen in plaats van nieuw te kopen (het 'Worn Wear'-initiatief).
Bekijk ook: Hoe je met absurdistische humor de Britse markt van ontbijtgranen bestormt
Ik ken weinig merken die zo oprecht lijken
Roger Verdurmen Strategy director & manager bij DPG Brandstudio
Merkloyaliteit en positieve perceptie voor Patagonia
Aan tafel zitten Tjibbe Renkema, head of strategy management bij Wavemaker, Michel Tiggelman, media lead bij Randstad Groep, Paulien Gotlieb, senior adviseur merk-en marketingcommunicatie bij PostNL en Roger Verdurmen, strategy director & manager bij DPG Brandstudio.
Patagonia koppelt de merknaam heel bewust aan een hoger doel ('doing good'), wat zorgt voor veel merkloyaliteit en positieve perceptie. Verdurmen: „Ik ken weinig merken die zo oprecht lijken." Ze communiceren openlijk over hun productieprocessen, materialen en uitdagingen. „Trends gaan voorbij, maar zij hebben een heel duidelijke positie in de markt gepakt", aldus Renkema.
Bekijk aflevering 4 van Van alle marketing thuis bovenaan dit artikel.
Lees ook: Do's en dont's van humor in marketing: 'Heb lef en durf ook fouten te maken'
Wat maakt een reclamecampagne bijzonder? Wat zorgde voor het succes en hoe zou je zoiets vandaag de dag aanpakken? In Van alle marketing thuis praten experts op het gebied van marketing en reclame met elkaar over bijzondere cases. Elke twee weken een nieuwe video.
Bekijk ook aflevering 1 over de 'Like a Girl'-campagne van Always, aflevering 2 over ontbijtgranenmerk Surreal en aflevering 3 over watermerk Liquid Death.
Ontvang elke week het beste van BusinessWise in je mailbox. Schrijf je hier nu gratis in: