De 'Like a Girl'-campagne van Always (Procter & Gamble) werd gelanceerd in 2014, bedoeld om negatieve stereotypen rondom meisjes en vrouwen aan te pakken. Vooral het idee dat iets doen 'als een meisje' per definitie zwak of minderwaardig is. Met de campagne wilde Always het zelfvertrouwen van jonge meisjes vergroten, zeker rond de puberteit wanneer hun zelfbeeld vaak een deuk krijgt.
Iedereen koppelt deze campagne aan Always, maar kopen mensen daardoor ook meer Always?
Lara Molendijk NewGrowth Strategies
De campagne is ingebracht door Lara Molendijk, senior brand & business strategy consultant bij NewGrowth Strategies. Toch is ze ook kritisch: „Iedereen koppelt deze campagne aan Always, maar kopen mensen daardoor ook meer Always?" Lara bespreekt de case met Huib de Vries, manager marketing en communicatie bij Pon Automotive, Koen Lourijsen, creative strategy & partnership manager bij UM Nederland en Menno Westinga, managing director Mediaplus.
Lees ook: Marketing voor babyboomers: alles over granfluencers en de 'die with zero'-trend
Verschil in perceptie
De bekendste uiting is een video waarin jongeren gevraagd wordt verschillende acties uit te voeren 'als een meisje', zoals rennen, gooien en vechten. Oudere kinderen en volwassenen beelden dit op een overdreven en zwakke manier uit. Wanneer jongere meisjes wordt gevraagd hetzelfde te doen, doen ze dit vol kracht en vertrouwen — waarmee het verschil in perceptie zichtbaar wordt gemaakt.
In Van alle marketing thuis bespreken de experts de kracht van de campagne en hoe je als merk maatschappelijke impact kunt maken. Bekijk de video bovenaan dit artikel.
85 miljoen keer bekeken
De video van Always werd meteen een wereldwijde hit, ging viraal en werd meer dan 85 miljoen keer bekeken op YouTube.
-
Bekroond met verschillende prijzen, waaronder Cannes Lions.
-
Veel discussie wereldwijd over genderstereotypering.
-
Verandering in de manier waarop 'like a girl' wordt gebruikt: veel campagnes, scholen en individuen namen de hashtag #LikeAGirl over om positief meisjesgedrag te vieren.
Lees ook: Joep Gorgels (EST-Floattech): 'Goede marketing moet mensen kietelen'
Wat maakt een reclamecampagne bijzonder? Wat zorgde voor het succes en hoe zou je zoiets vandaag de dag aanpakken? In Van alle marketing thuis praten experts op het gebied van marketing en reclame met elkaar over bijzondere cases. Elke twee weken een nieuwe video. In de volgende video bespreken we de case Surreal.
Zelf maatschappelijke impact maken met jouw campagne? Lees hier de lessen van onze experts.
Ontvang elke week het beste van BusinessWise in je mailbox. Schrijf je hier nu gratis in:
