AI heeft schrijven niet vervangen. Het heeft blootgelegd wat schrijven beslist niet is.
We zijn schrijven gaan verwarren met produceren. Met correct zinnetjes formuleren, met logisch alinea’s opbouwen, met netjes woordjesbreien. Dat kan AI prima, sterker nog, vaak beter en sneller dan de meeste mensen. Maar breien met woorden is geen storytelling.
Woorden informeren. Woorden leggen iets uit. Woorden kunnen overtuigen. Maar woorden alleen zorgen er zelden voor dat iets beklijft.
Wat blijft hangen, zijn geen losse woorden, maar wat je met die woorden beoogt. Hoe je die weet te kleuren met spanning en emotie, en of anderen zich erin herkennen.
En dat is waar storytelling begint.
Een verhaal gaat over verandering. Heeft een boodschap. Verandering is nooit neutraal. Botst een beetje. En dat vinden mensen prettig. Ze blijven haken aan wat schuurt, wat raakt, wat verrast. Ze lezen, horen of zien iets en denken, ja, dat herken ik, zo gaat het dus echt. Storytelling begint bij verbinding.
We worden overspoeld met teksten die nergens wringen en daardoor nergens blijven hangen. AI heeft dat niet veroorzaakt, maar wel opgeschaald.
In die zee van synthetische middelmatigheid val je niet op met meer van hetzelfde. Maar met onderscheidende verhalen die voortkomen uit je DNA. Uit wie je bent, en waarvoor je gaat en staat.
Daar zie je bedrijven te vaak de verkeerde afslag nemen. Niet omdat ze niks te vertellen hebben. Maar omdat alles wat ze zeggen als los zand aan elkaar hangt. Vandaag dit inzicht, morgen iets anders. En wat we volgende week vertellen hangt af van het weer.
Zonder een duidelijke lijn krijg je geen herkenning.
Lees ook - Storytelling is biologie: met deze tips zet je de aandachtsantenne van je publiek aan
Jij hebt vast ook zo’n vriend. Slim, welbespraakt, belezen. Elke keer dat je hem tegenkomt, praat hij over iets anders. Interessant, maar nooit duidelijk. Na jaren weet je nog niet waarin hij precies gelooft noch waarvoor hij staat.
Ga als bedrijf ook niet steeds een ander verhaal uitrollen. Niet bedacht, maar oprecht. Vanuit een duidelijk narratief. Vanuit een duidelijk standpunt. En blijf dat verhaal consistent vertellen. In verschillende hoofdstukken, in verschillende vormen, maar steeds vanuit dezelfde kern.
Herkenning ontstaat niet doordat je veel zegt, maar doordat je steeds hetzelfde zegt. Niet in dezelfde woorden, maar vanuit dezelfde gedachte. Geen losse brokken, maar een lijn die pas zichtbaar wordt na verloop van tijd.
Die lijn gaat pas leven wanneer anderen die oppakken en doorvertellen. Wanneer jouw perspectief wordt geciteerd, gebruikt en tegengesproken. Als onderdeel van een groter gesprek.
Dat mechanisme heet digitale PR. Je verhaal verspreidt zich op onlinekanalen die niet van jou zijn.
Dan wordt AI wakker.
Het herkent patronen. Kijkt naar wat vaak online terugkomt. Naar welke namen in combinatie met dezelfde ideeën verschijnen. Naar welke formuleringen en perspectieven zich herhalen op meerdere plekken.
Daarmee vallen storytelling, branding en zichtbaarheid samen. Niet als losse disciplines, maar als één proces.
Je vertelt opmerkelijke verhalen vanuit steeds dezelfde gedachte. Die herhaling zorgt voor herkenning. En die herkenning wordt door AI opgepikt en versterkt.
Dat is waar het in het AI-tijdperk om draait.
Niet meer produceren. Niet meer nieuwe boeken. Maar hoofdstukken en verhalen uit hetzelfde boek. Consequent en herkenbaar verteld, spannend, origineel en verrassend, waardoor anderen ze blijven herhalen en AI ze niet meer kan negeren.
Lees ook
Zonnebloemen, aardappeleters, sterrenluchten. Van Gogh wist tijdens zijn leven zijn schilderijen niet te verkopen. Pas na zijn dood slaagde zijn schoonzus erin zijn werken aan de man te brengen. Verhalen, storytelling, weet Cor Hospes. Hij schreef er deze expertblog over.
Ontvang elke week - op maandag - het beste van BusinessWise in je mailbox. Schrijf je hier nu gratis in en maak kans op een Apple Watch!
