De ontwikkeling van videoadvertenties verandert in hoog tempo, blijkt uit het rapport 2025 Digital Video Ad Spend & Strategy Full Report van IAB. De helft van de adverteerders maakt inmiddels gebruik van generatieve AI om videocampagnes te ontwikkelen. Het rapport, opgesteld in samenwerking met Advertiser Perceptions en Guideline, laat onder meer zien welke invloed GenAI heeft op productie, wat adverteerders verwachten van CTV en live sport, en welke focus er ligt op meetbare resultaten. Deel één van het rapport verscheen in april.
De democratisering van reclame en marketing bevindt zich in een boeiende fase
David Cohen CEO IAB
David Cohen, CEO van IAB, zegt op MarketingReport: „De dynamiek van adverteren verandert fundamenteel. Doordat productiekosten dalen, ontstaan er meer kansen voor adverteerders. De groep potentiële adverteerders groeit, omdat het plannen, inkopen, optimaliseren en creatief communiceren met consumenten makkelijker is geworden dankzij technologische ontwikkelingen. Volgens Cohen laat dit zien hoe de democratisering van reclame en marketing zich in een boeiende fase bevindt, en de contouren van de toekomst worden snel zichtbaar."
Lees ook - bestuursadviseur Rob Huisman over AI: 'In veel boardrooms is het nog van eerst zien dan geloven'
2026: 40 procent van alle advertenties wordt met GenAI gemaakt
Generatieve AI speelt een steeds belangrijkere rol in het maken van video-advertenties. Inmiddels gebruikt 86 procent van de mediakopers (bedrijven die media-inkoop doen) GenAI of is dat van plan. Verwacht wordt dat 40 procent van alle advertenties in 2026 met GenAI wordt gemaakt. Vooral kleine en middelgrote merken adopteren deze technologie sneller dan grote merken, en dat geeft hen een strategisch voordeel, omdat ze hiermee eenvoudig en betaalbaar videocampagnes kunnen ontwikkelen zonder dure productieteams.
Adverteerders zetten GenAI ook in voor creatieve optimalisaties, zoals het aanpassen aan doelgroepen (42 procent), visuele stijlwijzigingen (38 procent), en het verbeteren van de contextuele relevantie (36 procent). David Cohen merkt op: „Marketeers zoeken steeds vaker partners die niet alleen toegang bieden tot GenAI-oplossingen, maar ook helpen om het strategisch en creatief optimaal in te zetten."
Het volledige rapport is te vinden op www.iab.com.
Ontvang elke week het beste van BusinessWise in je mailbox. Schrijf je hier nu gratis in:
