De reclamecampagnes van Surreal ontbijtgranen (sinds 2021) vallen vooral op door de wijze waarop regelmatig zelfreflectie wordt toegepast. Bijvoorbeeld: 'Vegan. High Protein. Tastes like magic. Feels like cheating'. Of humor: 'Our cereal is recommended by 9 out of 10 people named Steve'. En er worden mensen ingezet met dezelfde naam als een wereldwijd bekend iemand: 'Serena Williams (not that one) thinks Surreal is ace'. Daarnaast wordt de hoofdrol in een van hun commercials gespeeld door een acteur die eerder lange tijd was gekoppeld aan een bekend Brits schoonmaakmiddel.
Lees ook: Waarom de 'Like a Girl'-campagne van Always zoveel impact maakte
Cereals op een surrealistische manier
De campagne is ingebracht door Anne Stokvis, creative director en partner bij N=5: „Het spreekt aan bij de doelgroep die is opgegroeid met cereals en op een gegeven moment afhaakte omdat er te veel suiker in zou zitten. Surreal maakt diezelfde cereals, maar dan gezond." Stokvis bespreekt de case in Van alle marketing thuis met Milan van Vugt, content en partnerships director bij Initiative, Martijn Vlasblom, strategy director bij mediabureau Stroom en Thijs van der Zande, manager sales bij DPG Media zakelijk.
De kracht van Surreal zit in het overal doortrekken van een humoristische, vernieuwende toon. Hun outdoor ads en social content zijn vaak superstrak en felgekleurd, wat opvalt in het straatbeeld. Het zorgt ervoor dat het merk herkenbaar, sympathiek én succesvol is. Het wordt in Engeland gezien als een frisse wind tussen vaak voorspelbare reclames van ontbijtgranen. De uitingen zijn dan ook vaak terug te vinden in social media én vakpers.
De experts delen in de video ook hun lessen rond humor in marketing. Die lees je in dit artikel nog eens terug.
Lees ook: Maatschappelijke impact maken met je merk? Marketingexperts delen hun tips over hoe je dat aanpakt
Wat maakt een reclamecampagne bijzonder? Wat zorgde voor het succes en hoe zou je zoiets vandaag de dag aanpakken? In Van alle marketing thuis praten experts op het gebied van marketing en reclame met elkaar over bijzondere cases. Elke twee weken een nieuwe video. In de volgende video bespreken we de case Liquid Death.
In de eerste video in deze serie wordt de 'Like a Girl'-campagne van Always besproken. Waarom maakte deze marketingcampagne zoveel maatschappelijke impact?
