De 10 GEO-geboden (2): ‘Tijdperk van de tien blauwe Google-linkjes komt ten einde’

‘Het einde van een tijdperk’. Zo typeerde het gezaghebbende Amerikaanse techsite TechCrunch de ingrijpende AI-vernieuwing van zijn zoekmachine die Google deze week presenteerde. De vertrouwde zoekresultatenpagina met de tien blauwe linkjes die ruim 25 jaar het internet domineerde, gaat verdwijnen.

In plaats daarvan krijgen miljarden Google-gebruikers een zogenaamd ‘intelligent zoekvak’. Het is de bedoeling dat ze daar langere, meer conversationele zoekopdrachten gaan invoeren. Om gebruikers daarbij te helpen introduceert Google ook een soort ultieme ‘autocomplete’. Die gaat helpen om complexere en genuanceerdere vragen te formuleren.

De zoekmachine verandert zo definitief in een antwoordmachine. Net als ChatGPT, Claude en Perplexity, die de positie van voormalig alleenheerser Google in korte tijd onder zware druk zetten, gaat Google zijn gebruikers nu gewoon vertellen wat ze het beste kunnen doen, kopen of bestellen.

Merken die niet voorkomen in dat antwoord, worden in feite onzichtbaar voor consumenten. Wanneer noemde ChatGPT, Claude of Gemini jouw merk voor het laatst, en met welke omschrijving? Welk probleem koppelde de AI-antwoordmachine aan jouw product of dienst, en welke concurrenten kreeg jouw potentiële klant er gratis bij geserveerd?

Jason Goldberg, hoofd Commerce Strategy bij reclamereus Publicis en een van de meest geciteerde stemmen over de impact van AI op retail, stelt het scherp: „Waar Google gebruikers nog doorstuurde naar websites, houden AI-antwoordmachines consumenten en zakelijke beslissers volledig binnen het eigen ecosysteem. De partij die de AI-agent controleert, dicteert ook de volledige klantrelatie’.”

Als je daar geen helder antwoord op hebt, heb je straks een groot probleem. Daarom introduceren we nu een nieuwe set spelregels. Tien geboden, verdeeld over twee delen. In het eerste deel bespraken we vorige week de strategische fundamenten van Generative Engine Optimization (GEO). In dit tweede deel zoomen we in op de praktische uitvoering.

GEO-geboden 6 tot en met 10 vertalen de nieuwe machtsverhouding naar concrete actie. Ze gaan over hoe je schrijft, hoe je gevonden wordt, en hoe je meet wat dat oplevert. Vijf praktische geboden die bepalen of jij straks wordt genoemd…of verdwijnt in een diepe digitale vergeetput.

Hier lees je deel 1, de GEO-geboden 1 tot en met 5.

GEO-gebod 6

Schrijf in hapklare passages, niet in pagina’s

Twintig jaar SEO leerden marketeers en contentmakers denken in pagina’s. Een pagina kreeg een onderwerp, een zoekwoord, een ranking. Wie hoog op die pagina scoorde in Google, wist dat zijn boodschap waarschijnlijk de juiste doelgroep bereikte. AI-zoekmachines werken fundamenteel anders. Zij lezen geen pagina’s, maar passages: zelfstandige tekstblokken die ze los van de paginacontext kunnen citeren als antwoord op een specifieke vraag.

Onderzoek door internationaal mediabureau DEPT bevestigt deze passagelogica: een sterk antwoord dat verstopt zit in een lange paragraaf wordt door AI-modellen vaak overgeslagen. Ruim 40 procent van alle AI-citaties komt uit de eerste 30 procent van een artikel.

Het kort aan het begin weergeven van de crux van een artikel is hierdoor nog belangrijker geworden. Open daarnaast ook elke sectie met het antwoord, niet met de aanloop. Plaats dus je kernargument direct onder de kop, niet aan het einde van een opbouw. Vermijd lange zinnen vol bijzinnen en zorg dat elke alinea als los onderdeel overeind blijft.

Lees ook: De 10 GEO-geboden: zo verover je de wereld van ChatGPT, Gemini en Claude (deel 1)

GEO-gebod 7

Zorg voor een eenduidige digitale identiteit

AI-modellen willen jou graag beter leren kennen. Wat doe je precies, wat doet jouw organisatie, wie zit erachter, in welke categorie hoort het, en wat zegt de wereld erover? Het dossier dat zo stukje bij beetje ontstaat stelt het model samen uit talloze bronnen: je eigen website en andere media, maar vooral ook informatie van anderen. Van Wikipedia en LinkedIn tot vakpublicaties, klantreviews, jaarverslagen, podcastfragmenten.

Hoe consistenter die bronnen zijn over wie jij bent en wat jij doet, hoe scherper en betrouwbaarder dit dossier wordt, schrijft Nederlandse GEO-autoriteit Martin van Kranenburg in zijn bestseller ‘Van SEO naar GEO’. De kans dat AI-modellen jouw organisatie, dienstverlening of product aanbevelen als een consument een gerichte vraag stelt, neemt hierdoor sterk toe. Dit is het verschil tussen vermeld worden en gekend worden.

Je naam kan honderden keren in losse teksten voorkomen zonder dat AI-modellen je echt leren kennen. Denk daarom bij alle content die je produceert of waar je aan bijdraagt aan deze drie aandachtspunten. Eén: zorg dat je merknaam, sectoraanduiding en kernpropositie identiek terugkomen op je eigen site, in de LinkedIn-bio’s van je experts en in alle externe vermeldingen.

Twee: bouw als het even kan een Wikipedia- en Wikidata-aanwezigheid op, want dat zijn bronnen die AI-modellen als ankerpunt gebruiken voor entiteitverificatie. En drie: audit minimaal een keer per jaar of de manier waarop derden over je schrijven nog klopt met hoe jij over jezelf wilt worden gezien.

GEO-gebod 8

Benut LinkedIn als de heilige graal voor AI-autoriteit

Gebod 4 en 5 gingen al uitgebreid in op het belang van menselijk perspectief, expertise en autoriteit. Onderzoek laat bijvoorbeeld zien dat content met expertquotes 37 procent vaker in AI-antwoorden verschijnt. Dé perfecte plek om deze cruciale menselijke kwaliteiten te tonen is uiteraard LinkedIn. Het grootste wereldwijde toneel voor B2B-professionals is nu bovendien ook nog het meest geciteerde domein over alle zes grote AI-platforms heen.

Volgens SEMrush verschijnt LinkedIn bijvoorbeeld in 14,3 procent van ChatGPT-antwoorden. Ruim vóór Wikipedia, YouTube en alle grote nieuwsuitgevers. Long-form artikelen van 500–2.000 woorden domineren de citaten, maar zowel individuele als company profiles komen vaak terug in de AI-antwoorden. Het is aan jou om te testen welke informatie in welke context het beste presteert.

Het grootste wereldwijde toneel voor B2B-professionals blijkt nu bovendien een van de meest geciteerde domeinen door AI-antwoordmachines. Recent (maart 2026) onderzoek door SEO-tool SEMrush analyseerde 325.000 prompts over ChatGPT Search, Google AI Mode en Perplexity. LinkedIn verscheen in gemiddeld 11 procent van alle AI-antwoorden, vóór Wikipedia, YouTube en elke grote nieuwsuitgever in de dataset. Op ChatGPT Search specifiek loopt dat zelfs op tot 14,3 procent.

Longformartikelen van 500 tot 2.000 woorden domineren de citaten, maar zowel persoonlijke profielen als bedrijfspagina’s komen vaak terug in de AI-antwoorden. Het is aan jou om te testen welke informatie in welke context het beste presteert.

Traditioneel LinkedIn-advies (‘post regelmatig, bouw bereik op’) schiet sowieso tekort. Voor een GEO-gerichte LinkedIn-architectuur moeten C-level beslissers en experts consistent publiceren over één afgebakend expertisegebied. Door telkens opnieuw over aansluitende onderwerpen en thema’s te publiceren ontstaat een inhoudelijke structuur waardoor zowel merken als personen zich als relevante AI-ijkpunten ontwikkelen.

Lees ook: De nieuwe LinkedIn-spelregels voor de CEO volgens LinkedIn-expert Richard van der Blom

GEO-gebod 9

Rol de rode loper uit voor AI-bots en crawlers

Je website wordt minder belangrijk, maar blijft uiteraard een onmisbare schakel in je volledige commerciële, marketing-, content- en PR-strategie. Ook daarom is het zorgwekkend dat liefst 27 procent van alle B2B-websites per ongeluk de verkeerde AI-crawlers blokkeert. Crawlers zijn de zelfstandig opererende stukjes software die 24 uur per dag het internet doorzoeken.

Ze bezoeken miljoenen websites, kijken wat er allemaal aan waardevolle content te vinden is en sturen het beste terug naar het gekoppelde AI-model. ChatGPT gebruikt GPTBot, Claude stuurt ClaudeBot. Ze hebben hiernaast ook broertjes (OAI-SearchBot, Claude-SearchBot) die aanhaken wanneer een gebruiker een actuele vraag stelt waarvoor het model zelf online onderzoek moet doen.

Deze crawlers hebben een eigen manier om de informatie op jouw website te verkennen. Als je dat moeilijk maakt of de crawleringang zelfs blokkeert, heb je een groot probleem. Je valt dan immers buiten beeld op het moment dat consumenten via ChatGPT, Claude of Perplexity vragen naar behoeftes, oplossingen, producten en diensten die jij op dat beslissende moment héél graag onder de aandacht wil brengen.

In veel gevallen komt dit door gebrekkige communicatie, bijvoorbeeld tussen marketing en collega’s van IT en cybersecurity. Dat kan leiden tot het blokkeren van de verkeerde bots, maar bijvoorbeeld ook tot het verouderen of negeren van de digitale wegen die crawlers bewandelen om hun informatie te vinden. Als de digitale bewegwijzering (schema-markup) niet in orde is, raken crawlers de weg kwijt in jouw dure content.

Verkeerde instellingen bij externe poortwachters als Cloudflare (een populaire beveiliging tegen DDoS-aanvallen) spelen ook vaak een rol. Conclusie: het uitleggen van de rode loper voor AI-crawlers is geen sinecure, en vereist een intensieve multidisciplinaire aanpak. Wie dit blijft zien als een IT-kwestie of een marketingdingetje, staat straks met lege handen op het moment dat klanten via AI hun keuzes maken.

GEO-gebod 10

Maak het meten van je AI-vindbaarheid een topprioriteit

GEO is geen losstaande trend. C-levelbeslissers staan onder toenemende druk om hun investeringen in hun merkverhaal en reputatie te legitimeren met meetbare, substantiële business outcomes. Het meten van je AI-vindbaarheid ontwikkelt zich hierbij snel tot een cruciale uitdaging. Wie daar onvoldoende in slaagt, verliest waarschijnlijk budget, en zijn aanzien in de boardroom.

Specialistisch AI-visibility platform Profound verzamelde in 1,5 jaar tijd ruim een miljard aan beurswaarde en klanten als L'Oréal en Samsung. Profounds Prompt Volumes-data geldt als enterprise-standaard (AI-equivalent van zoekvolume) met gedetailleerd zicht op Answer Share of Voice, citatiefrequentie, sentiment en concurrentiepositie in shortlist-prompts.

Sinds begin 2026 neemt Google AI Overviews- en AI Mode-data mee in Search Console, doorzoekbaar via natural language prompts. Reputation intelligence-tools als PublicRelay's Media Reputation Score identificeren welke verhalen, auteurs en publicaties reputatie disproportioneel beïnvloeden, en welke kant die beweegt. Dit is waar GEO opschuift naar foresight: niet rapporteren wat gebeurd is, maar voorspellen waar het narratief heen gaat.

Voor elke toekomstgerichte commerciële organisatie ligt hier een belangrijke onderzoeksopdracht: welke combi van meetoplossingen past het best bij de eigen klantportefeuille, het type vraagstukken dat het bureau adresseert, en het ambitieniveau in advisering? Gezien het razendsnel groeiende belang van AI-vindbaarheid, is dit een opdracht die het toekomstige succes van je merk, onderneming én eigen reputatie kan maken of breken.

Ontvang elke week het beste van BusinessWise in je mailbox. Schrijf je hier nu gratis in: