Van doorklikken naar directe antwoorden
Jarenlang was de website het digitale hoofdkwartier van elk bedrijf. We investeerden massaal in SEO om verkeer naar onze eigen kanalen te trekken. De opkomst van generatieve AI, zoals ChatGPT, Perplexity en Google Gemini, heeft het zoekgedrag fundamenteel veranderd. Gebruikers zoeken niet langer naar een lijst met links, maar naar een kant-en-klaar antwoord.
„De website wordt steeds minder de eindbestemming en steeds meer de broncode voor AI”, stelt Martin van Kranenburg. Als een potentiële klant vraagt naar de beste software-oplossing voor zijn specifieke businesscase, moet jouw merknaam in het antwoord van de AI verschijnen. Gebeurt dat niet? Dan besta je simpelweg niet in de overwegingsfase.
Met ‘ChatGPT als tweede brein’ en ‘Schrijven voor het Brein’ heeft auteur en spreker Martin van Kranenburg inmiddels twee bestsellers op zijn naam. Nu helpt hij ook het bedrijfsleven om hun zichtbaarheid in taalmodellen te verhogen. Martin is co-auteur van Van SEO naar GEO.
Kortom: het klassieke zoekgedrag is snel aan het veranderen. „Het tijdperk van de tien blauwe linkjes loopt op zijn einde. We gaan van een zoekmachinetijdperk naar een antwoordmachinetijdperk.”
De verschuiving: van SEO naar GEO
Waar Search Engine Optimization (SEO) zich richt op algoritmen die relevantie en autoriteit meten via backlinks en keywords, draait Generative Engine Optimization (GEO) om het voeden van Large Language Models (LLM’s).
Voor het bedrijfsleven betekent dit een rigoureuze herziening van de contentstrategie. AI-modellen geven de voorkeur aan bronnen die data-gedreven en verifieerbaar zijn. Het doel is niet langer de klik, maar genoemd worden als aanbevolen autoriteit in door AI gegenereerde antwoorden. En: content moet geschreven zijn op een manier die aansluit bij de natuurlijke taal van AI-prompts.
Strategische blinde vlek
Van Kranenburg ziet een gevaarlijke laksheid bij veel bedrijven. Er wordt nog te vaak naar Google Search Console-data van vorig kwartaal gekeken, terwijl de echte erosie van het organische verkeer nu al gaande is. De ‘zero-click search’ — waarbij de gebruiker op de zoekpagina blijft omdat het antwoord al gegeven is — wordt de norm.
Voor de C-suite is dit geen IT-probleem, maar een commercieel risico. Van Kranenburg: „Het missen van de GEO-boot betekent dat je de controle over je merkreputatie verliest in de tools die de besluitvorming van jouw klanten domineren.”
Actieplan voor 2026
Om relevant te blijven moeten organisaties hun digitale aanwezigheid herstructureren. Dat betekent minder focus op oppervlakkige blogs en meer aandacht voor diepgaande, gestructureerde data en thought leadership die door AI als onmisbaar worden gecategoriseerd.
‘Van SEO naar GEO’ met 10 procent korting
Staat jouw merk of jouw bedrijf in het antwoord van een taalmodel? Wil je zichtbaar blijven in het AI-tijdperk? Bestel dan via deze link het nieuwe boek van Martin van Kranenburg en Bob van Duuren, ‘Van SEO naar GEO’, met 10 procent korting tot en met 28 april.
Ontvang elke week het beste van BusinessWise in je mailbox. Schrijf je hier nu gratis in:
