De nieuwe spelregels van LinkedIn: trends en ontwikkelingen. Lees het in het kakelverse Algorithm Insights Report 2026 van LinkedIn-expert Richard van der Blom. Een gesprek over linkjes, het belang van je about-sectie en de opmars van de LinkedIn-nieuwsbrief.
Waarom C-level niet mag ontbreken op LinkedIn
„Niemand op C-level kan het zich veroorloven om niet actief te zijn op LinkedIn,” zegt Richard van der Blom, internationaal vermaard LinkedIn-expert. „Hoe kun je als leider nou zeggen dat je LinkedIn belangrijk vindt, terwijl je daar zelf niet tot nauwelijks actief bent.”
Daarbij, zegt Van der Blom: „C-level executives zijn mensen naar wie potentiële stakeholders en klanten veel googelen. Dan kun je er maar beter online goed uitzien en eens per week een visie-, trendverhaal of opiniestuk delen.” Aan zichtbaarheid geen gebrek. LinkedIn geeft hun posts flink meer gewicht en bereik, aldus Van der Blom. „Als eindbeslisser heb je een corporate rol en voorbeeldfunctie. Maar in de boardroom en directiekamer zitten slechte storytellers; dat zit niet in hun genen.”
Richard van der Blom is de initiatiefnemer van het Algorithm Insights Report 2026. Het eerste maakte hij in 2020 en bestond uit negen pagina’s, gebaseerd op 3.500 posts. Afgelopen woensdag lanceerde hij de zesde editie: ruim 200 pagina’s, gebaseerd op 1,3 miljoen posts wereldwijd.
Van relaties naar interesses: de grote algoritme-shift
In je rapport staat een intrigerende zin: ‘Je LinkedIn-feed is niet langer een afspiegeling van je netwerk, maar van je gedrag’.
Dat heeft te maken met een grote verschuiving waar LinkedIn het afgelopen jaar mee is begonnen: de transformatie van een relationship graph naar een interest graph.
Even wat cijfers om dat te verduidelijken: in 2024 bereikte een post 70% van je netwerk, 25% van je volgers en 5% van mensen die geïnteresseerd zijn in het onderwerp waarover je schrijft, je interest graph. Dat is in 2026 volledig omgedraaid: 50% van je interest graph, 40% van je volgers en 10% van je netwerk. Je schrijft dus niet langer voor je eigen netwerk, maar voor mensen die geïnteresseerd zijn in je onderwerp. Je moet relevanter zijn voor de juiste mensen.
Van der Blom: „LinkedIn heeft gezegd: we gaan holistisch kijken naar je profiel, content en engagement: de posts waarop je reageert, je reposts en de comments die je achterlaat. Als we duidelijk weten wie jij bent en wat je toegevoegde waarde is en voor wie, dan gaan we jouw content aan de juiste mensen laten zien. Dus minder bereik, maar meer relevantie.”
Dat klinkt als beter.
„Die switch maakte dit jaar heel veel mensen boos. Bij sommigen zorgde die voor een enorme daling in bereik tot zomaar 60%. Vaak mensen die ze al jarenlang kenden en die allang hadden besloten nooit klant bij ze te worden. Nu krijgen ze vooral reacties van mensen die geïnteresseerd zijn in hun specialisatie. Ook zien ze in hun eigen feed meer verhalen gebaseerd op hun interesses. Dus ja, beter.”
Focus op maximaal twee expertises
Je kunt dus niet over meerdere onderwerpen gaan posten.
„Als ik vandaag iets schrijf over e-mailmarketing, morgen over Zuid-Limburg en overmorgen over duurzaamheid, nee, dat is niet goed voor je bereik. Als je het algoritme verwart, negeert dat jou.”
Hoeveel onderwerpen zijn het maximum?
„Met twee lukt dat nog. Alleen als LinkedIn uit je profiel begrijpt dat je actief bent in die twee werelden, en twee verschillende doelgroepen bedient. Je about-sectie en werkervaring moeten daarover melding maken. Om LinkedIn te leren dat je niet één target audience hebt, maar twee.”
Ook uitkijken waarop je gaat reageren?
„Het algoritme maakt onderscheid tussen relationship-based comments en topic-based comments. Als jij iemand wil feliciteren met een geboorte, nieuwe baan of werk jubileum, blijf dat vooral doen.”
Niemand op C-level kan het zich veroorloven om niet actief te zijn op LinkedIn.
Richard van der Blom
De kracht van de zakelijke selfie
Nog meer LinkedIn-geklaag: dat is het verfacebookiseren. Mensen delen plaatjes en praatjes over hun vakanties, yogaretreats en geboortes van hun kinderen en kleinkinderen. Van der Blom juicht die ontwikkeling toe. Het geeft mensen een gezicht, vindt hij. En meer persoonlijke posts scoren ook beter dan louter zakelijke bijdragen. „Als je iets meer van jezelf als mens laat zien, geef je ook meer haakjes om echt met anderen in contact te komen. Dat is volgens mij de essentie van netwerken. We zitten niet allemaal op LinkedIn om een baan te zoeken of iets te verkopen.”
Lang leve de selfies.
„Het stond ook in ons rapport twee jaar geleden: selfies zorgen voor meer engagement. Als mensen je zien, zijn ze sneller geneigd een comment of like achter te laten. Maar dan moet je geen selfie plaatsen bij een post over de drie trends binnen windenergie of iets dergelijks. Als een persoonlijke foto niet relevant is, werkt die tegen je.”
Waarom je bedrijfspagina een doodlopende weg is
Hoe gaat het met die ‘company page’?
„80% van de content op die pagina’s, en we hebben er 30.000 onderzocht, is nog steeds pure tell sell.” Hier is ons product, hier is onze catalogus, hier is ons event. Dat werkt niet. People love to buy, but they hate to be sold.”
Wat zoek je ook op een bedrijfspagina?
„Het verkeer naar een bedrijfspagina is vrijwel nul. Ook hebben posts op die pagina met 2% een heel laag organisch bereik. Meer volgers verzamelen is dus een schijnoplossing. 20.000 volgers levert je misschien 400 extra views op. Daarom: ga inzetten op je mensen. Zie je bedrijfspagina als een chefkok. Hij kookt iets, een whitepaper, een trendrapport, een onderzoek, en je medewerkers brengen die als obers naar buiten. Op hun eigen manier op hun eigen profiel. Met een link naar het origineel op die bedrijfspagina.”
Lees ook: Storytelling, branding en digitale PR: hoe je vanuit een verhaal bouwt aan AI-zichtbaarheid
De eeuwige discussie: linkjes in de post of in de comments?
Over zo’n linkje in een LinkedIn post is van alles te doen. Plaats je dat in de post zelf of daar direct onder, als eerste in de comments. „Mensen scrollen op LinkedIn omdat ze willen weten wat hun netwerk aan het doen is,” vertelt Van der Blom. Dan willen ze niet ineens naar een website om een blogpost te lezen. Bovendien: als ze eenmaal daar zijn, komen ze niet meer naar LinkedIn terug om een comment bij je post achter te laten. „Dat is ook niet goed voor jouw engagement. Want je hebt met dat linkje mensen weggeleid van LinkedIn, dus je post krijgt by default minder bereik.”
Dus?
„Als je met je post zoveel mogelijk bereik en awareness op LinkedIn wil opbouwen of een discussie losmaken, moet je sowieso geen link gebruiken.”
En voor al dat andere?
„Als het doel van je post conversie is, gebruik dan een link in het artikel, zodat mensen daar direct naartoe gaan. De prijs: minder bereik. En ja, je kan dat linkje in die eerste comment zetten, maar dat duwt LinkedIn zelf steeds verder naar beneden. Daar willen ze liever ook niet dat mensen het platform verlaten. En dan moeten mensen soms zomaar twintig keer klikken om dat comment met die link te vinden. Doen mensen niet. Dus dan is je conversie helemaal weg.”
De LinkedIn-nieuwsbrief is dé trend van 2026
Video op LinkedIn is passé?
„LinkedIn boost video’s niet langer en daarmee zakt het bereik. Vaak waren die video’s met talking heads vreselijk. Blijf weg van video als jij je niet comfortabel voor een camera voelt. Jouw ongemak zien je kijkers ook, en dat doet afbreuk aan je imago. LinkedIn is en blijft een tekstmedium. Geen videomedium.”
Dus liever een nieuwsbrief?
„Dat contentformat is momenteel echt interessant. Zorg dat je één keer per week of per maand een nieuwsbrief deelt. Met in-depth content, gericht op je doelgroep. Dat werkt echt goed.”
Want?
„Een LinkedIn-nieuwsbrief is long-form content en wordt door SEO heel goed gewaardeerd en fungeert als een bron voor GEO. Mensen vragen vaker aan Claude en Perplexity om antwoorden in plaats van aan Google. Dus als AI jou noemt als autoriteit, helpt dat je business. Ik krijg de meeste conversies uit mijn nieuwsbrieven. Veel meer dan via mijn eigen e-mail nieuwsbrief en mijn ‘gewone’ LinkedIn posts. De LinkedIn-nieuwsbrief is de trend van 2026.”
Lees ook: ‘Help, de ceo is LinkedInfluencer geworden’
4 leuke weetjes uit het Algorithm Insights Report 2026
- 1.
Als iemand je post saved, echt, dat is voor LinkedIn het ultieme relevantiesignaal. Maakt niet uit wanneer je zo’n save krijgt. Les: schrijf geen content voor mensen die even voor je applaudisseren, maar die je content willen bewaren.
- 2.
Likes werken weer. Mits die komen van mensen uit je interest graph. Een duimpje van een nieuwkomer in je feed, dus iemand die je niet kent, doet meer dan 50 duimpjes van loyale volgers. Want dat is voor LinkedIn het bewijs dat je content aanslaat buiten je directe kring.
- 3.
Een reactiethread die 72 uur actief blijft, presteert beter dan een post met 100 likes die binnen vier uur stilvalt. Een duurloop wint van een sprint.
- 4.
No hashtags. No tags. De negatieve impact van die twee (vooral tags als mensen niet reageren) weegt zwaarder dan ooit. De meest succesvolle posts hebben geen van beide.
Ontvang elke week het beste van BusinessWise in je mailbox. Schrijf je hier nu gratis in:
