Genieke Hertoghs is expert in hoe je een ander bereikt in het onbewuste brein. Ze is eigenaar Subconscious impact, houdt zich al ruim tien jaar lang elke dag bezig met impact op het onbewuste brein en effectief communicatiegedrag, met name op de werkvloer. Verder is ze auteur van o.a. Don't push me, over de sterke werking van ons onbewuste brein en hoe ‘pull-technieken’ bijdragen aan gedragsverandering.