Van Dijk: „Denk goed na over je contentstrategie, bijvoorbeeld bij de lancering van een product. Een voorbeeld? Maak niet één trailer, maar maak verschillende trailers als teaser om jouw doelgroep nieuwsgierig te maken. Het hangt natuurlijk wel af van het soort product of bedrijf waarvoor je dit doet. Ik weet niet of zo’n strategie bij bijvoorbeeld een merk als Odido past op dit moment.’’
In het kort: Wat je kunt leren van Oscar-marketing
Bouw spanning op met teasers en mysterie: wacht niet tot de definitieve lancering van je product of campagne. Maak je doelgroep ruim van tevoren nieuwsgierig via korte (video)teasers op kanalen als LinkedIn en TikTok.
Schuw een beetje frictie niet: speel slim in op actualiteit en emotie. Een uitgesproken boodschap of ambassadeur (zoals bij de film One Battle after Another) zorgt voor buzz, zelfs als de reacties deels negatief zijn.
Kies voor slimme contentintegratie en partnerships: vergroot je bereik door samenwerkingen aan te gaan buiten je eigen bubbel. Denk aan de succesvolle merk-kruisbestuivingen bij Barbie of de slimme mix van sport en entertainment bij de film F1.
De Oscar-tactiek
In de nacht van zondag op maandag vond de uitreiking van de Academy Awards plaats, beter bekend als de Oscars. En de Oscar voor de beste film ging naar de politieke thriller One Battle after Another van regisseur Paul Thomas Anderson, met Leonardo DiCaprio in de hoofdrol. En dus niet naar Sinners van regisseur Ryan Coogler, die andere favoriet, met Michael B. Jordan in de hoofdrol.
Er werd al veel over gesproken voordat de film uitkwam, ook in negatieve zin
Thijs van Dijk
„Zelf vond ik One Battle after Another niet de beste film”, aldus Van Dijk. „Het is een complexe film. Nadat ik hem had gezien, dacht ik: waar heb ik naar zitten kijken? Maar in de aanloop naar de release is er heel slim ingespeeld op de actualiteit. Het is een politiek-activistische film en gaat over vluchtelingen, een thema waar iedereen in de wereld het over heeft. Met natuurlijk DiCaprio als superster, die zelf ook enigszins activistisch is. Daar is op de verschillende socials goed op ingezet. Er ontstond een soort buzz rond de film, onder meer op platformen als Reddit en YouTube. Er werd al veel over gesproken voordat de film uitkwam. Iedereen vond er ook wat van, ook in negatieve zin.’’
Lees ook: Strategie, focus en internationale teams: wat boardrooms kunnen leren van de gamingwereld
Mysterie als marketing
En negatieve publiciteit is óók publiciteit, vervolgt Van Dijk. En daarom gingen ook veel mensen uiteindelijk kijken. „Kijk, als een film slecht is, krijgt hij ook geen Oscar en hij scoort goed op een reviewplatform als IMDB. Ik vond hem best goed, maar vond Sinners persoonlijk beter en origineler. Sinners is een horrorflim. En horrorfilms trekken in de regel alleen maar horrorfans.”
Ken je doelgroep, weet wat er speelt qua trends in jouw markt, anticipeer daarop via kanalen als TikTok en LinkedIn en durf te kiezen voor een videogedreven contentaanpak
Thijs van Dijk
„Maar ook die film heeft aan slimme marketing gedaan met een goede contentstrategie, door in de aanloop verschillende, mysterieuze trailers te laten zien op de socials voor een breder publiek dan alleen fans van horrorfilms en dat sloeg aan. Er is bovendien goed gebruik gemaakt van de sterren in de film, waardoor er voor de release al een enorme community was ontstaan.”
„Daar kunnen bedrijven veel van leren. Ken je doelgroep, weet wat er speelt qua trends in jouw markt, anticipeer daarop via kanalen als TikTok en LinkedIn en durf te kiezen voor een videogedreven contentaanpak. Je zag het onder meer bij de kerstcommercials van Albert Heijn en Jumbo, die begin december al teasers maakten voor de lancering van hun kerstcampagnes. Dat werkt, want de nieuwsgierigheid is gewekt.’’
De Avengers-methode
Een film die volgens Van Dijk nu al veel aan marketing doet, maar pas in december verschijnt, is Avengers: Doomsday, een superheldenfilm van de Russo Brothers. „Je ziet al sinds januari trailers waarin ze de verschillende karakters aan het laden zijn. Er zit een community-gedachte achter. Daarmee willen ze de Marvel-fans nu al enthousiasmeren, zodat ze allemaal massaal naar de bioscoop gaan.”
„Het grote voordeel is dat producenten van met name Amerikaanse blockbusters over diepe zakken beschikken en dus ook uit kunnen pakken in marketing. Voor een Nederlandse film als Boomers is deze marketingstrategie vanwege een veel lager budget geen optie.’’
Masterclass Barbie
Een film die het qua marketing geniaal heeft gedaan, was Barbie uit 2023. „Dat was een feministisch pamflet met een krachtige boodschap voor de kijkers. Er is miljoenen gestoken in marketing, mede daardoor ontstond er in die tijd Barbie-madness. Barbie ging samenwerken met andere merken en hoofdrolspeelster Margot Robbie liet overal haar gezicht zien en haar stem horen.”
Lees ook: Bijzondere reclamestunts: ‘Laat bedrijfsleven voorbeeld nemen aan filmindustrie’
„Generaties werden met elkaar verbonden: moeder- dochter, vader-dochter. Moeders zeiden: ik heb vroeger met Barbies gespeeld. Daar is ook handig op ingespeeld, met nostalgiemarketing. Ook werden Barbies die in de film voorkomen, op de markt gebracht. Het was een 360 graden schoolvoorbeeld van hoe het moet qua marketing.’’
Sport en Hollywood
Een mooi voorbeeld van contentintegratie in de filmmarketing zag Van Dijk bij de film F1, met Brad Pitt in de hoofdrol. „De coureurs die meededen aan Formula 1: Drive to Survive op Netflix gingen naar de première van F1. Ze hadden zelfs een ontmoeting met de filmsterren. Je zag dus twee werelden bij elkaar komen: sport en entertainment. Zo werd er in de Netflixdocumentaire aandacht besteed aan de film. Een heel slimme manier van contentintegratie.’’
Ontvang elke week het beste van BusinessWise in je mailbox. Schrijf je hier nu gratis in:
