LinkedIn is dé plek voor professionals om zichzelf en hun organisaties te profileren, maar veel bedrijven begrijpen het platform nog niet optimaal. Het zogenoemde 'badbruisbaleffect' helpt organisaties om via medewerkers veel meer impact te maken op LinkedIn. In deze aflevering van 'Hoe word ik' legt Marjolein Bongers, oprichter van *House of Social Media* en auteur van het boek 'LinkedIn Power', uit hoe je dit effect kunt inzetten om zichtbaarheid en interactie te vergroten.
Wat is het badbruisbaleffect?
Bongers begint met een simpele metafoor. Stel je hebt een bad met water:
Laat je een knikker vallen (de inhoud die vanuit een LinkedIn-company page wordt gedeeld), dan zinkt die recht naar de bodem en blijft de impact beperkt. Laat je een badbruisbal vallen (content gedeeld via persoonlijke LinkedIn-profielen van medewerkers), dan verspreidt de informatie zich als bruisend schuim door het hele bad en bereikt het veel meer mensen.
Waarom dat zo werkt? Mensen hebben drie keer meer vertrouwen in andere mensen dan in bedrijven of logo's. Daarnaast krijgt content die medewerkers zelf posten acht keer meer interactie en ligt de conversie op zeven keer hoger dan bij content afkomstig van een bedrijfspagina.
Waarom werkt een company page niet goed genoeg?
Hoewel bedrijven hopen dat hun LinkedIn-company page voldoende volgers bereikt, legt Bongers uit dat het algoritme van LinkedIn ervoor zorgt dat slechts een klein percentage van de volgers deze content überhaupt ziet. Alleen content gedeeld via persoonlijke profielen kan echt breed verspreid worden. Bedrijven moeten hun medewerkers daarom activeren om LinkedIn slim in te zetten.
Hoe creëer je het badbruisbaleffect?
Met de content van je medewerkers kun je een enorm bereik opbouwen. De focus moet liggen op medewerkers die vanuit hun persoonlijke LinkedIn-profielen content delen. Zo doe je dat:
1. Activeer je medewerkers als ambassadeurs
Het succes van je LinkedIn-strategie ligt in de mensen, niet in het bedrijfspagina-logo. Faciliteer en motiveer medewerkers:
Creëer een groep enthousiaste medewerkers die al interesse hebben in LinkedIn.
Geef inspiratiesessies en trainingen om hen bewust te maken van het belang van hun rol als ambassadeurs.
Laat alleen mensen meedoen die het leuk vinden. „Geen dwang, zelfs geen zachte dwang," benadrukt Bongers. Alleen intrinsieke motivatie werkt.
2. Zelf posten werkt beter dan liken of delen
Reposts of likes hebben maar een minimale impact. In plaats daarvan moeten medewerkers zelf unieke content posten.
Voorbeeld: Als een bedrijf een podcast produceert, stuur die content naar je medewerkers. Laat hen het zelf posten met een persoonlijk verhaal of context.
„Zelf posten genereert veel meer engagement dan simpelweg iets delen," zegt Bongers. Dit maakt medewerkers echte content creators in plaats van passieve volgers.
3. Maak het persoonlijk
LinkedIn is een platform voor relaties en interactie. Content krijgt meer waarde als medewerkers het koppelen aan persoonlijke verhalen of ervaringen. Laat medewerkers bijvoorbeeld uitleggen waarom bepaalde bedrijfscontent voor hen betekenisvol is. Dit versterkt zowel de betrokkenheid van het bedrijf als de authenticiteit van de medewerker.
Lees ook: Fleur Willemijn van Beinum: Hoe word ik beter gezien op LinkedIn?
Hoe vaak moet je posten?
Bongers' gouden regel: „Kwaliteit boven kwantiteit."
Post net zoveel als waar jij je comfortabel bij voelt, maar houd het relevant en waardevol.
Voor de ene persoon is dit driemaal per week; voor een ander misschien één keer.
Zorg vooral dat je content leuk en boeiend is: „Als je waardevolle content deelt, mag je er ook vaak zijn."
Veelvoorkomende fouten op LinkedIn
Alleen reposts en likes
Het delen van een bedrijfspost bereikt veel minder mensen dan wanneer medewerkers zelf content posten.
Algemenere content zonder persoonlijk tintje
Gebruik concrete verhalen of voorbeelden om connecties op te bouwen. Denk aan anekdotes, opmerkingen of ervaringen van klanten of collega's.
Saaie of platte oproepen
Vermijd oppervlakkige teksten zoals „Lees ons nieuwe rapport." Voeg een menselijke, persoonlijke noot toe.
Resultaatgericht denken
Een belangrijk onderdeel van de successtrategie is doelen stellen.
Betere zichtbaarheid: Content van medewerkers bereikt meer mensen en creëert meer betrokkenheid.
Maatschappelijk vertrouwen: Mensen reageren beter op anderen dan op een bedrijfslogo.
Hogere conversie: Door zelf te posten, is de kans groter dat je daadwerkelijk leads of waardevolle connecties genereert.
De gouden tip: Maak content makkelijk deelbaar
Wil je dat experts of medewerkers zakelijke content delen? Stuur hen een video of snippet die ze direct zelf kunnen posten met hun eigen verhaal erbij. Bongers: „Als je dit nog niet doet: dit is écht een gouden tip."
Luister ook de andere afleveringen met Marjolein Bongers
Hoe word ik beter op LinkedIn?
Hoe word ik een social seller?
MEER LUISTEREN? Hier vind je alle afleveringen:
