TikTok kwam sterk uit de hoek tijdens NewFronts, het jaarlijkse evenement waarin mediaplatforms adverteerders overtuigen met nieuwe ideeën en advertentiemogelijkheden. TikTok gebruikte het event om bestaansrecht in de Verenigde Staten krachtig te verdedigen en vertrouwen te wekken bij adverteerders.
„We are here to stay. TikTok is hier," benadrukte Khartoon Weiss, Vice President van Global Business Solutions, tijdens het event in een overvolle zaal, meldt Marketing Dive. Met dit statement doelde hij op geruchten over mogelijke beperkingen in de VS vanwege zorgen rond privacy en banden met China. TikTok, met meer dan 170 miljoen maandelijkse actieve gebruikers in de VS, beschouwt de Amerikaanse markt als cruciaal en liet merken weten dat de toekomst van het platform veilig is.
TikTok: investeren in vertrouwen
Naast reclame-innovaties benadrukte TikTok de belangrijke rol van veiligheid en vertrouwen. Suzy Loftus, Head of Trust and Safety, wees op de miljardeninvesteringen in contentmoderatie en de 'strenge controle' van Amerikaanse data door Oracle en externe inspecteurs. Dit alles is bedoeld om merken gerust te stellen en de reputatie van het platform te versterken. Loftus onderstreepte dat TikTok vanwege zijn grote culturele invloed wordt beoordeeld volgens hogere normen dan veel andere sociale platforms.
Nieuwe mogelijkheden voor merken
TikTok presenteerde op NewFronts ook zijn advertentieplannen voor de toekomst. Zo breidt het platform zijn Pulse-programma uit, waarmee merken zich kunnen positioneren rondom populaire en trendgevoelige content. Een opvallende nieuwe tool is Sponsorship Solutions, waarmee merken interactieve content en campagnes kunnen koppelen aan specifieke zoekwoorden. Deze innovatie speelt in op de groeiende invloed van TikTok in de zoekmachinemarkt, vooral onder Gen Z. „Samen heruitvinden we wat zoekadvertenties kunnen zijn," aldus Weiss.
Daarnaast zet TikTok stappen buiten de app zelf, bijvoorbeeld met sponsorprojecten rond live sportevents. Een belangrijk voorbeeld is TikToks samenwerking met Live Nation, waarbij fans tickets en merchandise kunnen ontdekken via het kanaal The Submix. Tijdens de Grand Prix van Las Vegas zal TikTok opvallend aanwezig zijn met zowel online als fysieke activaties voor fans.
TikTok verwacht dit jaar 32,4 miljard aan advertentie-inkomsten, een groei van 24,5 procent jaar-op-jaar
Ambitie ondanks uitdagingen
Ondanks de onzekerheid over regelgeving in de VS verwacht TikTok dat zijn advertentie-inkomsten dit jaar zullen blijven stijgen en de 32,4 miljard gaat bereiken, een groei van 24,5 procent jaar-op-jaar. Weiss sloot het event in de VS af met een duidelijke boodschap aan merken: „Onze advertentiebusiness verandert niet. We blijven hier open voor zaken en blijven ook hier vooruitgang boeken."
Luister ook
* Michael Nap, Managing Director Social & Entertainment van Dentsu Creative Amsterdam, vertelt in deze Hoe word ik-podcast hoe de marketingmix de afgelopen jaren is veranderd - en hoe 'social' steeds belangrijker geworden is. Met natuurlijk tal van tips hoe er zelf met je merk mee om te gaan.
Ontvang elke week het beste van BusinessWise in je mailbox. Schrijf je hier nu gratis in:
