De GTA 6-economie: waarom de lancering van deze game volgende week ook jouw bedrijf raakt
Donderdag 19 november verschijnt Grand Theft Auto VI. Weet: de release van GTA 6 is niet zomaar een productlancering. Dit is een macro-economisch evenement dat zijn sporen zal nalaten op de beurs, in de detailhandel en... op de werkvloer.
1. Wees voorbereid op de ‘GTA-griep’
Die enorme fascinatie voor GTA 6 ligt niet bij tieners, maar bij de huidige beroepsbevolking. De generatie die opgroeide met de vorige delen (waaronder GTA V uit 2013) is nu tussen de 25 en 45 jaar oud. Dit zijn vast (ook) jouw developers, marketeers, accountants en consultants.
In de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk waarschuwen HR-experts al maanden voor een piek in onverwacht ziekteverzuim op donderdag 19 en vrijdag 20 november. Dit fenomeen, inmiddels de ‘GTA-griep’ genoemd, is ‘een reële uitdaging voor de productiviteit’, stellen zij.
Het advies voor managers (en dit alles met een knipoog): wees pragmatisch. Keur last-minute verlofaanvragen voor eind volgende week ruimhartig goed, mits de bezetting het toelaat. Flexibiliteit levert in dit geval meer goodwill op dan krampachtig vasthouden aan kantooraanwezigheid terwijl de helft van je team met hun hoofd in Vice City zit.
7,71 miljoen digitale pre-orders
Wereldwijd zijn de aantallen gigantisch: volgens schattingen van marktonderzoeksbureau Sensor Tower zijn er wereldwijd al 7,71 miljoen digitale pre-orders geplaatst voor de PlayStation 5 en Xbox Series X|S.
2. Een ongekende economische schaal
Om de zakelijke impact te begrijpen, moeten we naar de cijfers kijken. De voorganger, GTA V, genereerde in 2013 binnen drie dagen één miljard dollar aan omzet. Het is daarmee het meest winstgevende entertainmentproduct aller tijden, groter dan welke Hollywood-kaskraker of muziektournee dan ook.
Analisten op Wall Street verwachten dat uitgever Take-Two Interactive dit record volgende week zal verpulveren. De lancering is een masterclass in schaarste en hype-building waar menig marketeer jaloers op mag zijn: ruim tien jaar wachten, het nieuws mondjesmaat doseren en de regie volledig in eigen hand houden.
1,5 miljard dollar ontwikkelingskosten
De ontwikkelingskosten van GTA 6 worden door analisten geschat op 1,5 miljard dollar, wat dan inclusief het marketingbudget is. Uitgever Take-Two Interactive heeft nooit een exact bedrag genoemd, maar wel ontkend dat het meer dan 1,5 miljard dollar heeft gekost. Desondanks is het naar alle waarschijnlijkheid de duurste videogame ooit gemaakt.
3. Het rimpeleffect voor de Nederlandse retail
De lancering is een stevige injectie voor de bredere tech- en retailsector. Omdat het spel exclusief uitkomt voor de nieuwste generatie consoles (PlayStation 5 en Xbox Series X|S), zien elektronicaketens zoals Coolblue, MediaMarkt en Bol een flinke stijging in de verkoop van hardware.
Dit zogenoemde halo-effect beperkt zich niet tot de consoles zelf. De verkoop van 4K-televisies, premium headsets en ergonomische gamestoelen piekt steevast rond dit soort releases. Vermoedelijk ook maaltijdbezorgers als Thuisbezorgd en UberEats kunnen eind volgende week rekenen op een stijging in bestellingen, omdat de doelgroep het huis simpelweg niet wil verlaten...
Donderdag 19 november 00.00 uur
GTA 6, het is een culturele en economische stoomwals. Vraag je medewerkers bij de koffieautomaat gerust ‘ns wie er donderdagnacht om 00.00 uur klaarzit voor de lancering. Het antwoord zal je waarschijnlijk verbazen.
Ontvang elke week het beste van BusinessWise in je mailbox. Schrijf je hier nu gratis in en win Microduck, je eigen robot!
