Dit is het meest waardevolle automerk ter wereld (en het is niet Tesla)
Gedreven door onder meer grondstoftekorten en de transitie naar elektrisch rijden, staat de auto-industrie meer op zijn kop dan vrijwel elke andere sector. Toch weet één automerk deze enorme onrust succesvol te trotseren: Toyota heeft een stevige plek in de mondiale top 10 van meest waardevolle merken.
Apple, Microsoft en Google voeren de ranglijst van meest waardevolle merken ter wereld aan. Maar ook autofabrikanten zijn goed vertegenwoordigd. Toyota steekt er opnieuw met kop en schouders bovenuit, terwijl Tesla juist een flinke veer moet laten.
In de nieuwste editie van de internationale merkenranglijst van Interbrand staat Toyota op de negende plaats van alle merken wereldwijd. Daarmee laat Toyota niet alleen zijn concurrenten uit de auto-industrie achter zich, maar ook talloze grote internationale bedrijven. Toyota moet weliswaar merken als Coca-Cola, Instagram, Nvidia, Samsung, Amazon, Google, Microsoft en Apple voor zich dulden, maar staat wel een positie boven YouTube.
Na Toyota is Mercedes-Benz het volgende automerk dat we tegenkomen en wel op de 20ste plaats, terwijl BMW twee plekken daarachter staat. Ook Hyundai doet het goed met een 29ste positie.
Dat de merknaam een belangrijke rol speelt, blijkt uit de positie van Honda. De Japanse fabrikant staat wereldwijd op plaats 45. In Nederland is Honda relatief bescheiden vertegenwoordigd, maar internationaal heeft het merk nog altijd een bijzonder sterke reputatie. Die naam is kennelijk veel waard.
Lees ook: Mazda’s EV-strategie: combinatie van Chinese kennis met Europees DNA
Tesla verliest terrein, Ferrari stijgt
De grootste opvallende ontwikkeling is misschien wel de vrije val van Tesla. In 2024 stond het Amerikaanse merk nog op de twaalfde plaats. Een jaar later was het al teruggezakt naar plek 25. Inmiddels is Tesla zelfs buiten de top dertig gevallen en staat het op plaats vijftig.
De merkwaarde van Tesla heeft duidelijk te lijden onder de ontwikkelingen rond topman Elon Musk. Hoewel de fabrikant nog altijd veel auto's verkoopt, lijkt de aantrekkingskracht van de merknaam minder groot dan enkele jaren geleden. In deze ranglijst gaat het immers niet om verkoopcijfers, maar om de waarde en internationale kracht van een merk.
Business Mobility Maand
Een hele maand lang duiken we op deze website, onze socialemediakanalen, in video’s en op de radio dieper in zakelijke mobiliteit. Van leasevloot tot flexibel mobiliteitsbudget, openbaar vervoer tot fiets en de Zakenauto van het Jaar, over transport en logistiek: lees er via deze link alles over.
Ferrari doet het juist opvallend goed. De Italiaanse sportwagenfabrikant staat op de 51ste plaats en zit Tesla daarmee dicht op de hielen. Porsche vinden we terug op plek 66, terwijl Volkswagen genoegen moet nemen met de 71ste positie.
Audi blijft met plaats 65 eveneens achter bij Mercedes-Benz en BMW. De Duitse premiummerken zijn dus niet allemaal even succesvol als het gaat om internationale merkwaarde.
Lees ook: ‘Volkswagen-topman Blume zou naar Renault moeten kijken en ook inzetten op merkiconen, emissievrij’
Financiële prestaties
Om in de Best Global Brands-lijst van Interbrand te worden opgenomen moet je als bedrijf aanwezig zijn op minstens drie grote continenten, goed zichtbaar zijn in opkomende markten en 30 procent van de omzet buiten het thuisland halen. Ook mag maximaal de helft van de omzet op één continent worden behaald.
Er wordt vooral gekeken naar de financiële prestaties van de producten of services van het merk, de rol van het merk in het aankoopbeslissingsproces en de kracht van het merk om toekomstige inkomsten veilig te stellen.
Top 10 waardevolste automerken
Dit zijn de tien autofabrikanten die het hoogst eindigen in de wereldwijde top 100 van Interbrand. Tussen haakjes staat hun positie in de complete ranglijst.
1. Toyota (9)
2. Mercedes-Benz (20)
3. BMW (22)
4. Hyundai (29)
5. Honda (45)
6. Tesla (50)
7. Ferrari (51)
8. Audi (65)
9. Porsche (66)
10. Volkswagen (71)
Dit artikel is eerder verschenen in het AD.
