Marketingstunt Kia: een EV4 GT van klei voor Rafael Nadal
De terracottakleur zou als lakkleur beschikbaar moeten komen. Dit model zou exclusief in Spanje verkocht moeten worden. Het regent reacties na de marketingstunt van Kia en Rafael Nadal: een kleimodel (!) van de Kia EV4 GT met gravel van tennisbanen waarop Nadal 63 titels won.
Kia heeft een levensgroot kleimodel van de Kia EV4 GT onthuld als eerbetoon aan tennislegende Rafael Nadal, de King of Clay. Het unieke model bestaat volledig uit een combinatie van speciale autodesignklei en gravel van de tennisbanen waarop Nadal gedurende zijn carrière liefst 63 enkelspeltitels veroverde.
Kia presenteerde de creatie aan Nadal op de Rafa Nadal Academy op Mallorca. Met het kleimodel staat Kia stil bij de sportieve prestaties van Nadal én de samenwerking met de Spaanse tennislegende, die inmiddels al meer dan twintig jaar duurt.
‘Prachtig voorbeeld van sponsorship die klopt’
„Merk- en marketingstrateeg Thijs van Dijk benoemt het als ‘een prachtig voorbeeld van sponsorship die klopt’, ook gelet op de jarenlange samenwerking. „Dit is wat je noemt consistentie als merk, origineel vertaald naar een prachtig eerbetoon aan wat Nadal bereikt heeft. King of Clay en een auto van klei, heel erg creatief bedacht, dit levert alleen daarom al veel media-aandacht op. Dit past Kia.”
Autojournalisten: terracottakleur ook als lakkleur reguliere EV4 GT
Internationaal en op platforms als Autofans wordt het concept geprezen als k(l)ei cool. Geen standaardcadeau voor Nadal, zoals een horloge of sponsorbadge, maar een doordachte woordspeling: clay als ondergrond van Roland Garros, gecombineerd met de traditionele kleimodellen die auto-ontwerpers gebruiken. Designliefhebbers merken de subtiele witte lijnen over de roodoranje carrosserie op, die verwijzen naar de lijnen van een graveltennisbaan.
Verschillende autojournalisten opperen dat de karakteristieke terracottakleur van het gravelmodel eigenlijk als lakkleur beschikbaar zou moeten komen op de reguliere Kia EV4 GT. Veelal dezelfde media merken met een knipoog op dat je vuil en modder normaal zo snel mogelijk van je auto wast, maar dat Nadal dit model absoluut uit de wasstraat moet houden.
Van gravelkoning tot kleimodel
De bijnaam King of Clay dankt Rafael Nadal aan zijn ongeëvenaarde prestaties op gravel. Gedurende zijn carrière won de Spanjaard 63 enkelspeltitels op deze ondergrond, waaronder een recordaantal van 14 titels op Roland-Garros in Parijs. Het gravel waarop hij zijn grootste successen behaalde, vormde het uitgangspunt voor het bijzondere eerbetoon van Kia.
Voor deze speciale Kia EV4 GT vermengde Kia gravel van de betreffende tennisbanen met de designklei waarmee toekomstige automodellen vorm krijgen. Zo ontstond een levensgrote interpretatie van de elektrische hatchback, met behoud van de kenmerkende proporties en ontwerplijnen. Suggestie van Thijs van Dijk: „Introduceer een limited edition Kia Clay met die terracottakleur, dus exclusief verkrijgbaar in Spanje.”
Ontvang elke week het beste van BusinessWise in je mailbox, ook over marketing, ook over automotive. Schrijf je hier nu gratis in:
