Bij social commerce draait het om veel meer dan traditionele advertenties: het gaat om interactie, community-building, influencercontent en directe aankoopmogelijkheden binnen sociale platforms als TikTok, waar entertainment, inspiratie en aankopen volledig in elkaar overlopen. Deze verschuiving van 'zoeken en kopen' naar 'ontdekken en shoppen' zorgt voor een unieke koopervaring.
China is voorloper in deze evolutie: live shopping-evenementen hebben daar niet alleen een enorme populariteit bereikt, maar voegen ook een ongekende snelheid toe aan het proces. Bestellingen kunnen bijvoorbeeld binnen 40 minuten worden geleverd, een logistieke efficiëntie waar de westerse markt nog niet aan kan tippen (Grand View Research, 2025).
Lees ook: Liveshopping via TikTok Shop en Whatnot: Tel Sell 2.0 voor Gen Z en millennials
Hoe Nederland groeit: Generatie Z als aanjager
Social commerce groeit wereldwijd in een razendsnel tempo. Volgens onderzoek van Grand View Research uit 2025 wordt verwacht dat de markt tegen 2033 een omvang zal bereiken van 17,83 biljoen dollar in 2033, een stijging van 6,7 procent in vergelijking met de geschatte waarde die de social commerce markt nu heeft. Volgens onderzoek van Cross Border Magazine wordt verwacht dat de Nederlandse social commerce-markt tegen het einde van 2025 naar schatting een waarde bereiken van 7,39 miljard dollar (6,37 miljard euro). Dit zal jaarlijks met 20,6 procent groeien.
Generatie Z speelt hierin een sleutelrol. Uit onderzoek blijkt dat 66 procent van hen via sociale media nieuwe merken ontdekt en dat 60 procent regelmatig producten koopt binnen deze platforms. Dit benadrukt waarom merken en adverteerders meer moeten focussen op toegankelijkheid.
Verder zetten vooruitstrevende bedrijven zoals MediaMarkt, dat logistieke verbeteringen doorvoert na de overname door JD.com, al concrete stappen. Producten worden binnen een dag vanuit de winkel geleverd, wat een duidelijke aansluiting biedt bij de behoeften van Nederlandse consumenten die steeds meer gemak en snelheid verwachten (McKinsey, 2025).
Lees ook: Tech-expert John Lin: 'Elke keer als ik terugkom uit China lijkt Europa stil te staan'
Hoe profiteer jij van social commerce als adverteerder?
Social commerce biedt adverteerders een unieke kans om consumenten niet alleen te bereiken, maar ook direct te activeren en te converteren. Door entertainment, gepersonaliseerde content en directe aankoopmogelijkheden in één geïntegreerd aanbod samen te brengen, kunnen merken een diepere verbinding met hun doelgroep creëren én hogere verkoopresultaten behalen.
Merken die nu investeren in social commerce spelen in op een revolutie in consumentengedrag en positioneren zich als koplopers in een snelgroeiende markt.
Meer weten over de opkomst van Social Commerce? Luister de nieuwste aflevering van de podcast Whazzup?! In Media met Roger Verdurmen en René Zeedijk.
Ontvang elke week het beste van BusinessWise in je mailbox. Schrijf je hier nu gratis in:
