De vlaggetjes worden van de plafonds verwijderd en de juichcapes verdwijnen uit de stellingen: Moers voelt met de supermarkten mee. „Ook omdat ze het buitengewoon lastig hebben. De marges zijn uitermate dun.”
Een succesvol WK voetbal had hen wat extra vet op de botten kunnen opleveren. Het economisch bureau van ING becijferde eerder dat winkels met iedere wedstrijd in het toernooi 10 miljoen euro extra aan omzet binnenhalen. Dat geld gaat op aan borrelhapjes, tompoucen, drank en andere feestartikelen voor een gezellig avondje voetbalkijken thuis of in de buurt.
Het missen van een kwartfinale, halve finale en finale scheelt de sector zo’n 30 miljoen euro, aldus ING’s eerdere berekening na de vroege uitschakeling van Oranje in 2021.
12 tot 15 miljoen extra
Volgens Moers liggen die omzetcijfers per extra WK-wedstrijd inmiddels op 12 tot 15 miljoen euro. „En hadden we de finale bereikt, dan denk ik dat dat de supermarkten 80 tot 90 miljoen euro aan extra omzet had kunnen opleveren.”
Ga maar na, zegt Moers, die de wedstrijd Nederland-Marokko vannacht zelf bekeek in een café in Amsterdam. „We zitten de hele avond te vreten hè. Kaas, worst, bier, we gaan helemaal los.”
Cafés hebben bovendien geïnvesteerd in grote schermen en nachtelijke openstellingen. „Dat kunnen ze nu weer afblazen. Ik zag het vannacht met eigen ogen: heel veel teleurgestelde gezichten.”
“Wij houden van Oranje? Dat is nu erg ingewikkeld hoor”
Paul Moers supermarktdeskundige
Lees ook: Waarom dacht deze econoom zeker te weten dat Oranje het WK 2026 zou winnen?
Dure commercials
Vergeet ook niet de dure televisiecommercials die zijn gemaakt. Die kunnen per direct van de buis. „Zo’n boodschap slaat nu natuurlijk nergens meer op. Wij houden van Oranje? Dat is nu erg ingewikkeld hoor.”
Moers wijst op de reclame van de Staatsloterij met Denzel Dumfries en bondscoach Ronald Koeman in de hoofdrol, over de grasman die op sabbatical is.
„De Staatsloterij baalt ook natuurlijk. Ik denk dat niemand nu meer van Koeman houdt. Bovendien zal die er morgen wel uitflikkeren.” Moers is dan wel geen voetbaldeskundige, lacht hij. „Maar ik kijk uit strategie.”
Twee winnaars
Twee partijen scharen zich in het kamp van de winnaars. De eerste zijn de elektronicazaken die vooraf extra televisies hebben verkocht. En de tweede zijn supermarktketens Dirk en Lidl. Zij deden bewust niet mee aan klantcampagnes geënt op het WK voetbal.
Dirk en Lidl wilden er volgens hun eigen lezing de prijzen extra laag mee houden. Moers: „Die twee ketens lachen zich nu helemaal kapot. Zij hebben het buitengewoon goed gezien.”
Voor Lidl, de van oorsprong Duitse keten, was het zelfs dubbel prijs. Ook thuisland Duitsland werd vannacht uit het toernooi geknikkerd.
Bron: AD
