Whazzup?! in Media
In een klein kwartiertje nemen René Zeedijk, Director Digital Advertising, en Roger Verdurmen, Director Brandstudio van DPG Media, je mee in de dynamische wereld van media, marketing en technologie. Ook geven zij hier hun mening over.
Luister tweewekelijks op dinsdag naar scherpe analyses, de opinie van Nederland over het medialandschap en inspirerende specials met toonaangevende experts.
Beluister de podcastserie bijvoorbeeld via deze link op Spotify én onderaan deze pagina.
Waarom bedrijven hun Pride-campagnes plotseling afschalen
Dit jaar lieten verschillende internationale én nationale merken het afweten tijdens Pride. Uit academisch onderzoek van Nelleke de Boer (VU en Hogeschool Rotterdam) blijkt dat bedrijven hun sponsoring stopzetten of simpelweg minder zichtbaar zijn. Met name Amerikaanse druk speelt hierin een grote rol.
Roger Verdurmen noemt het een zorgwekkende trend als merken hun waarden laten varen om commerciële belangen te beschermen. René Zeedijk: „Ik vind het een beetje een blessing in disguise. Ik ben er eigenlijk echt wel blij om hier, omdat het nu eindelijk gewoon een soort van exposed wordt. Hoe groot de fake is in dit verband.”
“ Marketing gebruiken we om dingen te verkopen. Commerciële doelen. En dat staat voor mij haaks op purpose”
René Zeedijk Director Digital Advertising DPG Media
Volgens de presentatoren laat de terugtrekking zien welke merken er puur voor de bühne bij zaten. René stelt dat het probleem dieper zit: „Ik vind persoonlijk dat purpose nooit de toevoeging marketing had moeten krijgen. Marketing gebruiken we om dingen te verkopen. Commerciële doelen. En dat staat voor mij haaks op purpose.”
Echte purpose begint binnen: het voorbeeld van Philips
Volgens Roger en René mag een merk best laten zien waar het voor staat, mits het fundament aan de binnenkant klopt.
Als voorbeeld van ‘echte’ purpose zonder marketingsausje horen we in de podcast over het voormalige Philips van der Wilgen Fonds: „Na honderd jaar bestaan puur vanuit het gevoel van de familie Philips van: wij vinden dat kinderen van de werknemers een kans moeten krijgen om te studeren. En als dat financieel een probleem oplevert, dan zorgen we dat we daar een steentje aan bijdragen. Fantastisch. Nooit iemand over gehoord. Dat is voor mij purpose, snap je?”
Hoewel een doelgroep van circa 2,7 miljoen LHBTQ+’ers in Nederland commercieel aantrekkelijk kan zijn, mag de kassa niet de drijfveer zijn. Merken als KLM, Videoland en HEMA lieten zien dat langdurige betrokkenheid wel degelijk werkt als je de rug recht houdt, zelfs bij tegenslag. „Wees trouw aan wat je echt belangrijk vindt.”
Media Cocktail-onderzoek: print is geen massamedium meer, maar wel een impactkanon
Naast merkactivisme behandelt de podcast het recente Media Cocktail-onderzoek van Ipsos (in opdracht van NDP en NMA). Dit kwalitatieve en kwantitatieve onderzoek keek naar de zeven essentiële behoeftes van mediaconsumenten; van ontspanning en routine tot zelfontplooiing.
Uit de data blijkt dat podcast en print de meeste onverdeelde aandacht krijgen. Print is volgens de onderzoekers transformatief: het is niet langer een traditioneel massamedium, maar vervult een exclusieve rol als premium moment van rust.
De paradox van de jonge lezer: wel waardering, geen aankoop
Een opvallende uitkomst uit de studie is dat jongeren print enorm waarderen om de rust die het brengt, maar toch zelden uit zichzelf een tijdschrift of krant kopen.
Pogingen van brancheorganisaties om dit via influencer-campagnes (zoals de #HotSummerMagazine-actie) te kantelen, stuiten op enige scepsis bij de podcastmakers.
„Het voelt in ieder geval ongeloofwaardig om de Bruna in te lopen en te kijken wat fantastisch mooie magazines er allemaal zijn. Maar ik waardeer wel het initiatief, omdat er dus kennelijk toch een kans, een behoefte ligt om een beetje een kentering te weeg te brengen.”
Het onderzoek onderstreept volgens de makers dat de vraag niet is óf de lezer interesse heeft, maar hoe uitgevers en adverteerders hen op het juiste moment fysiek weten te bereiken.
Móet je horen en zien!
Meer? Bekijk en/of beluister dan hieronder Whazzup?! in Media over purposemarketing en het Media Cocktail-onderzoek.
Ontvang elke week het beste van BusinessWise in je mailbox, ook over marketing. Schrijf je hier nu gratis in:
