Een ruime onvoldoende voor Nederlandse vacatureteksten. Dat blijkt uit het terugkerende onderzoek van vacaturesite Nutzy en conversie-expert Nicol Tadema.
In totaal zijn er voor dit onderzoek, dat iedere twee jaar wordt verricht, 1.002 vacatureteksten geanalyseerd. De teksten zijn beoordeeld op 25 datapunten, waaronder salarisvermelding, clichés en taalniveau.
Waar de zorg het hoogste scoort met een 5,3, daar scoren de sectoren Logistiek & Transport (4,6), IT (4,6), Overheid (4,8) en Horeca & Toerisme (4,7) het laagste.
Lees ook: Jong talent aantrekken? Geef in de vacature een salarisindicatie
Meest gebruikte middel in arbeidsmarktcommunicatie slecht benut
Hoewel de vacaturetekst een cruciale rol speelt bij het vinden én verleiden van potentiële kandidaten in een krappe arbeidsmarkt, wordt volgens het onderzoek niet het onderste uit de kan gehaald om de teksten te optimaliseren. Sterker nog, de gemiddelde vacaturetekst scoort een ruime onvoldoende met een 4,9.
Volgens het onderzoek zijn werkgevers zich wel bewuster gaan worden over wat een vacaturetekst goed maakt. Waar in 2024 in 62 procent van de teksten het salaris werd vermeld, is dit nu gestegen met bijna 10 procent naar 71 procent.
Jongere generaties luisteren niet naar wie het hardst roept, maar naar wie het duidelijkst is
Mitch Gielen Nutzy
Wat kunnen werkgevers beter doen?
Waar de werkgevers punten laten liggen, zijn ingewikkelde woorden en te lange zinnen die moeilijk leesbaar zijn voor veel Nederlanders. Mitch Gielen, oprichter van Nutzy, vindt dat frappant gezien het taalniveau onder jongeren de laatste jaren is gedaald. „Jongere generaties luisteren niet naar wie het hardst roept, maar naar wie het duidelijkst is. Zonder concrete boodschap ben je onzichtbaar”, aldus Gielen.
Volgens het onderzoek scoren de vacatureteksten van de overheid qua leesbaarheid het laagst, en zijn ze qua tekstlengte, net als twee jaar geleden, het langst met bijna 1.200 woorden.
Naast moeilijk taalgebruik en lange zinconstructies concluderen de onderzoekers dat het aantal clichés per vacaturetekst is gestegen van 6 naar 7,7. Gielen en Tadema denken dat de oorzaak voor deze toename kan zijn dat AI vaker wordt ingezet bij de totstandkoming van vacatureteksten.
De 10 meestvoorkomende clichés in vacatureteksten:
- 1.
Uitdagend
- 2.
Flexibel
- 3.
Zelfstandig
- 4.
Betrokken
- 5.
Op zoek naar
- 6.
Pre
- 7.
Dynamisch
- 8.
Gezellig
- 9.
Afwisselend
- 10.
Enthousiast
Lees ook: Roos Wouters: ‘Dit zijn de winnende woorden in vacatureteksten’
Onvoldoende biedt kansen
De lage rapportcijfers zijn echter géén slecht nieuws. Het biedt volgens de onderzoekers juist kansen om weer terug naar de tekentafel te gaan. Beïnvloedings- en vacaturetekstspecialist Nicol Tadema gelooft dat een goede vacaturetekst wel degelijk het verschil kan maken in het wervingsproces. Tadema: „Je hoort om de haverklap dat er personeelskrapte is. Maar na dit onderzoek vraag ik mij af of dat het probleem is, of dat er krapte is aan goede vacatureteksten.”
Tadema vult aan dat een goede vacaturetekst wat haar betreft verder gaat dan inhoud. De tekst moet vooral zorgen voor vertrouwen en rust omdat een goed gevoel het verschil kan maken tussen wegklikken of solliciteren.
Na dit onderzoek vraag ik mij af of er krapte is aan goede vacatureteksten
Nicol Tadema
Wat maakt een goede vacaturetekst?
De onderzoekers geven tips om de ‘ideale vacaturetekst’ te presenteren. Hier moet je als werkgever op letten:
Taalniveau: gebruik voor teksten taalniveau B1.
Taalgebruik: vind een balans tussen ‘wij’, ‘we’ en ‘onze’ en ‘jij’, ‘je’en ‘jou’.
Lengte van tekst: tussen de 300 en 660 woorden.
Lengte van zinnen: de best presterende vacatureteksten bevatten zinnen van maximaal 18 woorden.
Schrijf actief in plaats van passief
Wees concreet: bij het omschrijven van de werksfeer ontwijken nietszeggende omschrijvingen als ‘prettige informele sfeer’, gebruik concrete voorbeelden.
Volledigheid: vermeld duidelijk de functievereisten en salarisschaal in de vacaturetekst.
Neem een sluitingstermijn op
Ontvang elke week het beste van BusinessWise in je mailbox. Schrijf je hier nu gratis in:
